星巴克将咖啡豆深度烘焙至黑色，烘得越黑味道越浓郁，
只有优质的阿拉比卡咖啡能耐住高温，不被烘焦，
烘焙周期加长，得到的成品减少，但口味甚于产量；
每个公司必须代表某样东西；
星巴克代表优质咖啡，还有烘焙至黑色的深度加工法；
给予顾客某种他们不熟悉，又超乎他们品味的东西，
带给他们全新发现的兴奋感，赋予产品知识和经验的内涵，
并让想要知晓的人知道，培养他们的忠诚度，
这样就能吸引顾客追捧，而不必对市场顶礼膜拜；
每个品牌都有其自身的局限，
如果随便在哪都贴上品牌标志，势必造成品牌贬值；
我们只把星巴克标签贴在自认具有专业资质的咖啡产品上；